‘CRAFT IS OUR LANGUAGE’ คือ แคมเปญล่าสุดที่เฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีของงานฝีมือหนังถัก Intrecciato อันเป็นเอกลักษณ์ของ BOTTEGA VENETA แคมเปญนี้ถ่ายทำโดย Jack Davison และออกแบบท่าทางโดย Lenio Kaklea เฉลิมฉลองแด่งานฝีมือและความคิดสร้างสรรค์ของ BOTTEGA VENETA รวมไปจนถึงความงดงามของภาษามือในฐานะภาษาสากล ‘CRAFT IS OUR LANGUAGE’ ตีความงานฝีมือหนังถัก Intrecciato ไม่ใช่เพียงแค่เทคนิคการสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังเป็นการอุปมาอุปไมยที่สื่อความหมายอีกด้วย ในการสานเส้นแถบหนังเข้าด้วยกันนี้ถือเป็นงานฝีมืออันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่กลายมาเป็นสัญลักษณ์แห่งความเชื่อมโยงกัน การแลกเปลี่ยน และจิตวิญญาณแห่งความร่วมมือซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของ BOTTEGA VENETA มาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งโดยกลุ่มช่างฝีมือในปีค.ศ.1966 ด้วยความซื่อสัตย์ต่อจิตวิญญาณนี้
แคมเปญ ‘CRAFT IS OUR LANGUAGE’ ยังได้ถ่ายทอดท่าทางของมือที่สื่อถึงงานฝีมือหนังถัก Intrecciato พร้อมด้วยท่าทางของมือที่เป็นสากล ซึ่งได้เชื่อมโยงผู้คนหลากหลายช่วงอายุ วัฒนธรรม พื้นเพ และ บริบทต่างๆเข้าด้วยกันภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวของแคมเปญนี้นำเสนอช่างฝีมือของ BOTTEGA VENETA พร้อมด้วยผู้สร้างสรรค์ผลงานจากหลากหลายสาขา เช่น ศิลปะ ภาพยนตร์ แฟชั่น วรรณกรรม ดนตรี และกีฬา อาทิ นักร้อง-นักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์ Jack Antonoff ผู้กำกับ Dario Argento นักออกแบบ Edward Buchanan ศิลปินและประติมากร Barbara Chase-Riboud นักร้อง-นักแต่งเพลง Neneh Cherry ผู้กำกับและโปรดิวเซอร์ Dave Free นักแสดง Lauren Hutton ศิลปิน I.N นักแสดง Troy Kotsur นักแสดง Vicky Krieps นักแสดง Terrance Lauนักแสดง Rie Miyazawa นักแสดง Julianne Moore นักเทนนิส Lorenzo Musetti นักแสดง Shu Qi นักเขียน Zadie Smith นักร้องและนักแสดงชาวไทย ต้าเหนิง
นอกจากนี้ยังมีศิลปินและโปรดิวเซอร์ Tyler Okonma และวาทยกร Lorenzo Viotto นอกเหนือจากการแสดงถึงความยอดเยี่ยมในทักษะของกลุ่มบุคคลเหล่านี้ ยังมีบุคคลอีกสองท่านที่สะท้อนถึงประวัติศาสตร์ของ BOTTEGA VENETA และเทคนิค Intrecciato อีกด้วยได้แก่ Edward Buchanan ผู้เคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของแบรนด์ในช่วงปี ค.ศ. 1995 ถึง ปี ค.ศ. 2000 และเป็นผู้นำเสนอคอลเลกชันเสื้อผ้าสำเร็จรูป(Ready-To-Wear) ครั้งแรกของแบรนด์ และ Lauren Hutton ผู้เคยถือกระเป๋าคลัตช์ Intrecciato ในภาพยนตร์เรื่อง American Gigolo ปี ค.ศ. 1980 ซึ่งช่วยส่งเสริมให้แบรนด์และลวดลายการสานอันเป็นเอกลักษณ์ ก้าวเข้าสู่การยอมรับในเชิงวัฒนธรรมเป็นวงกว้าง
แคมเปญนี้นำเสนอภาพถ่ายทั้งในรูปแบบเดี่ยวและแบบคู่ เพื่อแสดงบทสนทนาระหว่างผู้สร้างสรรค์และผู้สวมใส่ ศิลปินและช่างฝีมือ มือและความคิด ในภาพยนตร์สั้นของแคมเปญเราจะเห็นช่างฝีมือจาก BOTTEGA VENETA ก าลังสนทนากับ Barbara Chase-Riboud Lauren Hutton ต้าเหนิง และ Terrance Lau ผ่านการแลกเปลี่ยนที่ข้ามภาษา พวก เขาสำรวจความคล้ายคลึงกันของท่าทาง บทบาทของมือในการสื่อสาร การสร้างสรรค์ข้ามวัฒนธรรมและการปฏิบัติต่างๆ ในขณะที่วาทกรรมของโลกตะวันตกมักจะแบ่งแยกระหว่างศิลปินและช่างฝีมือ แคมเปญ ‘Craft Is Our Language’ กลับให้เกียรติรากศัพท์ร่วมของทั้งสองค านี้ ซึ่งมาจากภาษาละตินคำว่า Ars หมายถึง “ศิลปะ, ทักษะ, งานฝีมือ”เปิดตัวครั้งแรกในปีค.ศ. 1975 งานฝีมือหนังถัก Intrecciato (อ่านว่า อิน–เทร–ชา–โตะ) คือการผสมผสานระหว่างความรู้เชิงช่างที่ลึกซึ้งเข้ากับจินตนาการเชิงศิลปะนอกจากจะเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์แล้วงานฝีมือหนังถัก
Intrecciato ยังเป็นการแสดงออกถึงแก่นแท้ของ BOTTEGA VENETA ซึ่งยึดถือเรื่องงานฝีมือและความคิดสร้างสรรค์ กระบวนการสร้างสรรค์ผลงานนี้ต้องใช้ความอดทนและทักษะของช่างฝีมือเป็นเวลาหลายชั่วโมง บางครั้งนานหลายวัน โดยเป็นการสานแถบหนังเส้นเล็กที่เรียกว่า Fettucce เข้ากับแผ่นหนังฐาน หรือสานรอบพิมพ์ไม้ กระบวนการนี้ อ้างอิงกับประเพณีการสานแบบอิตาลีที่มีมาอย่างยาวนาน และความเชี่ยวชาญด้านเครื่องหนังของแคว้นเวเนโต อันเป็นบ้านเกิดของแบรนด์ โดยมีจุดเด่นอยู่ที่รูปแบบการจัดเรียงแนวทแยง สัดส่วนที่แม่นย า และคุณภาพหนังอันเป็นเลิศของ BOTTEGA VENETA
จนถึงวันนี้ Intrecciato ยังคงมีความเคลื่อนไหวอยู่เสมอ งานฝีมือที่ลื่นไหลและพัฒนาอยู่ตลอดภายในสตูดิโอของ BOTTEGA VENETA เช่นเดียวกับการปรับตัวให้เข้ากับร่างกายของผู้สวมใส่ในขณะที่พวกเขาเคลื่อนไหวไปในโลกนี้การถ่ายทอดอย่างพิถีพิถันจากช่างฝีมือรุ่นหนึ่งไปยังอีกรุ่นหนึ่ง Intrecciato จึงไม่จำเป็นต้องประดิษฐ์ขึ้นใหม่แต่กลับสามารถถูกน ามาจินตนาการใหม่ได้เสมอ ไม่ว่าจะในด้านรูปทรง สีสัน ขนาด โครงสร้าง หรือแนวความคิด แม้ว่า BOTTEGA VENETA จะยึดมั่นในปรัชญาการไม่ใช้โลโก้มาตลอด แบรนด์กลับสามารถสร้างความแตกต่างและเป็นที่จดจำได้ด้วยคุณภาพอันเป็นเลิศและความหลากหลายอันไร้ขีดจ ากัดของงานฝีมืออันเป็นเอกลักษณ์นี้เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของงานฝีมือหนังถัก Intrecciato แคมเปญ ‘CRAFT IS OUR LANGUAGE’ ยังสะท้อนรากเหง้าในแบบอิตาเลียนของ BOTTEGA VENETA และยังเป็นการเฉลิมฉลองอย่างต่อเนื่องของความคิดสร้างสรรค์และนักคิดชาวอิตาเลียนทั้งในเชิงแนวคิดและสุนทรียะ
แคมเปญนี้ยังเป็นการร าลึกถึงศิลปินและนักออกแบบชาวมิลาน Brun Munari และหนังสือ Supplemento Al Dizionario Italiano (Supplement To The Italian DICTIONARY) ของเขา ซึ่งเป็นคู่มือคลาสสิกที่ตีพิมพ์ในปีค.ศ. 1963 ปัจจุบันหนังสือเล่มนี้ได้ถูกตีพิมพ์โดย CORRAINIเป็นการยกย่องต่อการแสดงออกผ่านทางมือและร่างกาย ซึ่งหลายๆ ท่าทางนั้นได้ข้ามผ่านจุดก าเนิดจากเมืองนาโปลีและกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาษาทั่วไปทั้งในประเทศอิตาลีและในระดับสากลอันเป็นวงกว้างแคมเปญ ‘CRAFT IS OUR LANGUAGE’ ยังรวมไปจนถึงรูปแบบหนังสือที่มีก าหนดออกวางจำหน่ายในเดือนกันยายนพร้อมกับการเปิดตัวภาพถ่ายและภาพยนตร์ชุดที่สอง โดยจะมีเหล่านักแสดงและบุคคลผู้มีความสามารถเพิ่มเติมมาร่วมถ่ายทอดผลงาน หนังสือเล่มนี้จะนำเสนอ 50 ท่าทางที่เปรียบเสมือนพจนานุกรมของภาษา งานฝีมือ และคุณค่าที่ BOTTEGA VENETA ยึดมั่น
เครดิตแคมเปญ
ช่างภาพและผู้กำกับ: Jack Davison
ผู้กำกับศิลป์: Paul Olivennes
นักออกแบบท่าเต้น: Lenio Kaklea
ผู้กำกับการถ่ายภาพ: James Beattie, Peter Hou
สไตลิสต์: Robbie Spencer
การคัดเลือกนักแสดง: Julia Lange
ผม: Sigi Kumpfmüller
เครื่องสำอาง: Horma useda
นักออกแบบชุด: Staci-Lee Hindley, Julia Wagner
การผลิต: โครงการที่ไม่มีชื่อ
