Coach เปิดตัวแคมเปญฤดูใบไม้ร่วงภายใต้ชื่อ “UNLOCK YOUR COURAGE” โดยนำเสนอคอลเลกชั่น Fall 2024 ที่เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับความกล้าแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริงโดยไม่ยึดติดกับความสมบูรณ์แบบและเป็นการต่อยอดแคมเปญ “The Courage to Be Real” ของ Coach ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนกล้าแสดงออกถึงตัวตนในแง่มุมที่แตกต่างกันออกไป
“Unlock Your Courage” สะท้อนแนวคิดหลักของคอลเลกชั่น Fall 2024 ว่าเรามองข้ามความสมบูรณ์แบบ สิ่งที่น่าสนใจสำหรับเราคือตัวตน และใครจะสามารถนำเสนอสิ่งนี้ได้ดีไปกว่าแอมบาสเดอร์ของพวกเราที่ทำให้ไอเดียนี้เกิดขึ้นจริงผ่านการแสดงของพวกเขา” สจ๊วต วีเวอร์ส (Stuart Vevers) ครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของแบรนด์กล่าว
แคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิธีที่คนรุ่นปัจจุบันอาจรู้สึกถูกจำกัดด้วยความคาดหวังของตนเองเพราะยึดติดกับความสมบูรณ์แบบ เรื่องราวในแคมเปญเริ่มจากการนำเสนอด้านที่อ่อนแอนี้ จากนั้นจึงพลิกไปเล่าเรื่องราวของแต่ละคาแรคเตอร์ที่ค่อยๆ ปลดล็อคและก้าวข้ามความสมบูรณ์แบบ โดยเฉลิมฉลองให้กับการแสดงออกถึงตัวตนของตนเองอย่างภาคภูมิใจแทน
“การได้แสดงความเป็นตัวเองคือหนึ่งในเสาหลักของ Courage to Be Real จุดประสงค์หลักของ Coach” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายมาร์เก็ตติ้งระดับโกลบอลแซนดีป เซธ (Sandeep Seth) ได้กล่าวไว้ “เราได้ค้นพบครั้งแล้วครั้งเล่าว่าความสมบูรณ์แบบเป็นสิ่งที่ทำให้เราไม่กล้าแสดงความเป็นตัวเองออกมา” ซึ่งจุดประสงค์ของ ‘Unlock Your Courage’ คือการสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนได้ฉีกกฎที่เป็นไปไม่ได้ และยอมรับในหลายๆ แง่มุมของความเป็นตัวเอง
ไฮไลต์อีกอย่างของแคมเปญนี้ก็คือกระเป๋าไอคอนิกของ Coach รุ่น Tabby ซึ่งมีการปรับเปลี่ยนรูปทรงและเปิดตัวเป็นรุ่นใหม่ Times Square Tabby โดยนอกเหนือจากกระเป๋า Brooklyn ใหม่แล้ว Tabby รุ่นล่าสุดนี้ ยังเป็นไฮไลต์ของคอลเลกชั่น Fall 2024 ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากวิสัยทัศน์ของครีเอทีฟไดเรคเตอร์สจ๊วต วีเวอร์สเกี่ยวกับการตีความสไตล์การออกแบบแบบอเมริกันของ Coach ในแบบของวัยรุ่นโดยแคมเปญนี้ยังนำเสนอรูปทรงที่ตัดเย็บเฉพาะตัว เช่น กระโปรงที่ทำจากชุดผ้าแพรวินเทจ และเสื้อผ้า Ready-To-Wear อย่างกางเกงยีนส์ เสื้อและเสื้อถัก พร้อมด้วยชุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเสน่ห์ของเมืองนิวยอร์ก เช่น แท็กซี่สีเหลือง โปสการ์ด หรือรูปปั้นเทพีเสรีภาพ
“Unlock Your Courage” เป็นเรื่องราวต่อจากแคมเปญ “Find Your Courage” และ “Wear Your Shine” ของ Coach ซึ่งมีพื้นฐานมาจาก Expressive Luxury ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ของ Coach เกี่ยวกับความหรูหรารูปแบบใหม่ที่เน้นไปที่การแสดงความเป็นตัวตนในรูปแบบที่ถูกกำหนดโดยคนรุ่นปัจจุบัน
อ่านต่อบทความอื่นที่น่าสนใจ
เปิดรันเวย์อวดผลงานไอเดียสร้างสรรค์ของ 5 ผู้ชนะรางวัลทุนการศึกษาจากโครงการ Jaspal Group Scholarship Program 2024
Paul Smith นำเสนออลเลกชั่นต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสด้วยเอกลักษณ์ของลาย “Signature Stripe”
Savoir Faire จุดแข็ง หรือ จุดขายทางการตลาด! ของเหล่าแบรนด์แฟชั่น : L’Officiel POV
