FENDI เปิดตัวดิจิทัลแคมเปญใหม่ นำโดยนักร้อง นักแสดง และนักแต่งเพลงชาวสเปนอย่าง Aitana (ไอตานา) พร้อมนำเสนอคอลเลกชั่น Summer 2025 โดยแคมเปญนี้เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่าง FENDI และ Aitana (ไอตานา) ซึ่งเห็นได้จากการที่เธอปรากฏตัวในลุคของ FENDI อยู่บ่อยครั้งทั้งบนเวทีและในชีวิตประจำวัน และล่าสุดเธอยังได้เข้าร่วมชมแฟชั่นโชว์คอลเลกชั่น Fall/Winter 2025-26 เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา เพื่อร่วมเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 100 ปีของเมซง
ด้วยความมีชีวิตชีวาอันเป็นเอกลักษณ์ เธอถ่ายทอดจิตวิญญาณแห่งฤดูร้อนของคอลเลกชั่น Summer 2025 ได้อย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมนำเสนอมุมมองใหม่ให้กับดีไซน์สุดไอคอนิกของเมซง แคมเปญนี้จะเปิดตัวผ่านช่องทางของ FENDI อย่างเป็นทางการในวันที่ 8 มิถุนายน ค.ศ. 2025 โดยมีซิงเกิลล่าสุดของ Aitana (ไอตานา) อย่าง “Segundo Intento” เป็นเพลงประกอบ เพลงจังหวะสดใสที่เล่าเรื่องราวของการหลีกหนีและการค้นหาซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของยุคใหม่ทางดนตรีของเธอ และยังเป็นซิงเกิลแรกจากอัลบั้มสตูดิโอชุดใหม่ “CUARTO AZUL” ที่ปล่อยออกมาเมื่อวันที่ 30 พฤษภาคม ค.ศ. 2025 ซึ่งเป็นผลงานที่มีกลิ่นอายของ Anglo pop ผสมผสานกับเสียงดนตรีป๊อประดับโลก
แคมเปญถ่ายทอดเรื่องราวเมื่อ Aitana (ไอตานา) พบกระเป๋า Peekaboo วางอยู่ที่หน้าประตูบ้านของเธอ และเป็นจุดเริ่มต้นของการสำรวจคอลเลกชั่น Summer 2025 อย่างสนุกสนาน พร้อมทั้งกระเป๋ารุ่น Baguette, Sunshine Shopper และ Peekaboo Soft ก็ปรากฏขึ้นในมุมต่างๆ ของบ้านเธอ ขณะที่เธอเดินสำรวจไปรอบๆ อย่างน่าตื่นตาตื่นใจ ทำให้สภาพแวดล้อมรอบตัวเธอกลายเป็นดินแดนแห่งการค้นพบ และเมื่อไม่อาจต้านทานเสน่ห์ของคอลเลกชั่นได้ Aitana (ไอตานา) จึงได้ดื่มด่ำไปกับเตียงที่เต็มไปดวยไอคอนของ FENDI ท่ามกลางวัสดุอย่างราฟเฟีย เดนิม และลายพิมพ์ Bandana ลวดลายประการัง เมื่อนำมารวมกัน ลวดลายและรูปทรงของคอลเลกชั่น Summer 2025 จะสร้างการผสมผสานระหว่างงานฝีมือและเนื้อสัมผัสที่มีสีสัน สะท้อนความประณีตของ FENDI ในฐานะส่วนขยายของตัวตนและการแสดงออกทางศิลปะของ Aitana (ไอตานา) ได้อย่างลงตัว
ในขณะที่เมซงเฉลิมฉลองการครบรอบ 100 ปี FENDI ก็มองไปข้างหน้า และทบทวนเหตุการณ์สำคัญและความทรงจำตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา หากย้อนไปในปีค.ศ. 1977 คอลเลกชั่น FENDI Summer 2025 ก็เปรียบเสมือนการแสดงความเคารพต่อผลงานชิ้นแรกของ Karl Lagerfeld อย่างคอลเลกชั่น FENDI Ready-to-Wear Spring/Summer 1978 ซึ่งไม่ได้ถูกนำเสนอผ่านแฟชั่นโชว์ หากแต่ถูกถ่ายทอดผ่านเรื่องราวในตำนาน Histoire d’Eau จากเฉดสีของแสงแดดฤดูร้อนของกรุงโรมไปจนถึงเฉดสีน้ำทะเลที่ลุ่มลึกของชายทะเลอิตาลี คอลเลกชั่น FENDI Summer 2025 นำเสนอผ้าที่โปร่งสบาย ชุดลำลอง และงานปักที่ได้แรงบันดาลใจจากธรรมชาติ จากลวดลายในอาร์ไคฟ์ที่ปรากฏใน Histoire d’Eau รูปทรงประติมากรรมของปะการังสีแดงเป็นลวดลายหลักตลอดทั้งคอลเลกชั่น ซึ่งอาจจะปรากฏเดี่ยวๆ หรือผสานเข้ากับลายดอกไม้บนผ้า รวมถึงดอกไม้ใต้ทะเลขนาดใหญ่ ตั้งแต่โทนสีแดงของปะการังและน้ำตาลอุ่นของผืนทราย ไปจนถึงสีเขียวของฟองคลื่น สีบัตเตอร์มิลค์ สีไอซ์เลมอน และสีโอเชียนบลู เฉดสีของคอลเล็กชั่นนี้เผยให้เห็นเสน่ห์ของ FENDI ในรูปแบบริมทะเลได้อย่างลงตัว
อ่านต่อบทความอื่นที่น่าสนใจ
ย้อนชมผลงาน 40 ปี Ai Yazawa ผู้สร้างแฟชั่นจากมังงะ
Burberry Festival แคมเปญใหม่ฉลองซัมเมอร์สไตล์อังกฤษ
รวมไอเท็มสีรุ้ง เติมความสนุกให้ลุคต้อนรับ Pride Month แบบมีสไตล์
