ZEGNA นำเสนอตวามตั้งใจใหม่ในความภูมิใจกับการประกาศความร่วมมือระดับโลกในระยะยาวกับ Art Basel นับเป็นบทใหม่ที่สำคัญของความทุ่มเทมาอย่างยาวนานของแบรนด์ต่อศิลปะร่วมสมัยและบทสนทนาทางวัฒนธรรม ความร่วมมือในครั้งนี้เป็นการเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ ZEGNA ในการสนับสนุนศิลปินและสถาบันทางศิลปะ เพื่อค้นหาจุดเชื่อมโยงระหว่างความคิดสร้างสรรค์ สังคมและธรรมชาติ
ศิลปะถือเป็นสิ่งหนึ่งที่สะท้อนถึงตัวตนคุณค่าของของ ZEGNA อยู่เสมอ ความสัมพันธ์ของ ZEGNA กับศิลปะมีรากฐานจากประเพณีที่สืบทอดมาตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 โดยผู้ก่อตั้งแบรนด์ Ermenegildo Zegna ผู้เชื่อว่าศิลปะและความสวยงามควรจะเป็นแหล่งแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวัน ส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของผู้ก่อตั้งที่ได้หล่อหลอมแนวความคิดของเขา เริ่มตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1920 เขาได้เริ่มว่าจ้างศิลปินท้องถิ่นเช่น — Ettore Pistoletto Olivero และ Otto Maraini — เพื่อสร้างสรรค์งานศิลป์ภายในเมือง Trivero และโรงงานผลิตผ้าวูลแห่งแรกซึ่งตั้งอยู่ใจกลางของอุทยาน Oasi Zegna ในปัจจุบันที่มีขนาดกว่า 100 ตารางกิโลเมตรบนเทือกเขาแอลป์ ประเทศอิตาลี สิ่งที่พวกเขาสร้างสรรค์ขึ้นไม่ใช่เพียงการตกแต่ง แต่ยังเป็นการแสดงออกถึงวิสัยทัศน์ที่บ่งบอกว่า อุตสาหกรรมสามารถอยู่ร่วมกับความงามได้ และโรงงานสามารถเป็นสถานที่แห่งวัฒนธรรมได้เช่นกัน
บันไดที่แสนใหญ่โต น้ำพุ ลวดลายประดับ รวมไปถึงภาพเหมือนได้ค่อย ๆ เปลี่ยนภูมิทัศน์ของอุทยาน Oasi Zegna ให้กลายเป็นพิพิธภัณฑ์ที่มีชีวิต ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา วิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้งยังคงถูกพัฒนาไปอย่างต่อเนื่อง โดยปราศจากความโอ้อวดหรือจุดมุ่งหมายเชิงพาณิชย์ ZEGNA ยังคงว่าจ้างศิลปินให้สร้างสรรค์งานศิลปะเฉพาะสถานที่อย่างต่อเนื่อง เช่น Daniel Buren, Dan Graham และ Roman Signer — โดยการว่าจ้างศิลปินขึ้นอยู่กับความสามารถในการตีความโลกของ ZEGNA ได้อย่างแท้จริงมากกว่าชื่อเสียงของพวกเขา
และในระดับโลก ZEGNA ได้ขยายวิสัยทัศน์ผ่านการเชิญศิลปินอย่าง Graham Sutherland, Not Vital และ Kiki Smith มาร่วมสร้างสรรค์ถ้วยรางวัลจากขนสัตว์ตามแบบเฉพาะ เพื่อเป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึงมรดกของแบรนด์ในด้านนวัตกรรมสิ่งทอ นอกจากนี้ศิลปะยังคงถูกนำเสนออยู่ในพื้นที่ต่าง ๆ ของ ZEGNA ทั้งที่สำนักงานใหญ่ในมิลาน ผ่านผลงานศิลปะ Woolen—The Reinstated Apple โดย Michelangelo Pistoletto ที่เฉลิมฉลองความแท้จริงของพันธมิตรของ ZEGNA และรากฐานความยั่งยืนของขนสัตว์ของแบรนด์ อีกทั้งยังมีการจัดแสดงผลงานของ William Kentridge, Mimmo Jodice และ Ettore Spalletti ในร้าน ZEGNA ทั่วโลก ผลงานทุกชิ้นล้วนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่และต่อเนื่องมาอย่างยาวนาน โดยที่ไม่จำเป็นต้องประกาศอย่างเป็นทางการแม้แต่น้อย
ความร่วมมือกับ Art Basel ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ก้าวสู่เวทีระดับโลกในการเฉลิมฉลองงานศิลปะซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าของ ZEGNA ในด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ความตระหนักทางวัฒนธรรม และการมีส่วนร่วมทางสังคม นับเป็นครั้งแรกที่ ZEGNA จะเผยให้เห็นถึงมรดกที่ได้รับการปกป้องมายาวนาน — ไม่ใช่เพื่อการสร้างแบรนด์ แต่เพื่อให้มรดกเหล่านี้ได้ถูกถ่ายทอดและพัฒนาต่อไป ผ่านความร่วมมือในครั้งนี้ที่ ZEGNA ได้ค้นพบบริบทที่เหมาะสมกับการเล่าเรื่องราวบทใหม่ด้วยวิธีการและเส้นทางที่ต้องการ
ในฐานะพันธมิตรอย่างเป็นทางการ ZEGNA จะมีบทบาทในงาน Art Basel ทั้งสี่แห่ง ได้แก่ บาเซิล, ไมอามีบีช, ปารีส และฮ่องกง และสร้างประสบการณ์ที่ผ่านการคัดสรรอย่างพิถีพิถัน เพื่อจุดประกายบทสนทนาระหว่างศิลปะ การออกแบบ และการเป็นผู้ประกอบการอย่างรับผิดชอบ โดยหัวใจสำคัญของความร่วมมือนี้ คือ โครงการ “Visible” ที่ริเริ่มโดย Cittadellarte – Fondazione Pistoletto และ Fondazione ZEGNA เพื่อสนับสนุนแนวปฏิบัติทางศิลปะที่มีส่วนร่วมกับสังคมผ่านทุนสนับสนุนแนวใหม่ เพื่อเสริมสร้างขอบเขตศิลปะของโครงการ และเน้นย้ำถึงความร่วมมือกับ Art Basel โดย Vincenzo De Bellis ผู้อำนวยการฝ่ายของงานนิทรรศการของ Art Basel จะเข้าร่วมเป็นหนึ่งในคณะกรรมการกำหนดทิศทางของโครงการ “Visible”
“ผมรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้เข้าร่วมเป็นคณะกรรมการกำหนดทิศทางของโครงการ ‘Visible’ และมีโอกาสในการต่อยอดพันธกิจของเราร่วมกันสำหรับการขับเคลื่อนศิลปะในฐานะพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและสิ่งแวดล้อมผ่านความร่วมมือนี้กับ ZEGNA และ Cittadellarte–Fondazione Pistoletto เราอยากสนับสนุนศิลปินที่ใช้ผลงานของตนในการสะท้อนปัญหาที่ควรได้รับการแก้ปัญหาเร่งด่วนในปัจจุบัน และสร้างอนาคตที่เข้มแข็งและยั่งยืนยิ่งขึ้น” Vincenzo De Bellis กล่าว “เป็นเวลากว่าศตวรรษที่พวกเราเชื่อในพลังของศิลปะ ทั้งในการพัฒนาสถานที่ต่าง ๆ การเติมเต็มชีวิต และการหล่อหลอมวัฒนธรรม ความร่วมมือกับ Art Basel และ Cittadellarte ในครั้งนี้จึงถือเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติของความเชื่อของพวกเรา — ถือเป็นทั้งวิธีการที่จะเคารพมรดกของเราไปพร้อมกับมองไปข้างหน้า สำหรับ ZEGNA เรามองว่าศิลปะไม่ใช่เพียงแค่การตกแต่ง แต่ยังเป็นปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง และด้วยการสนับสนุนศิลปินที่มีส่วนร่วมทางสังคมผ่านโครงการ “Visible” จึงเป็นการเสริมสร้างความมุ่งมั่นของเราที่เชื่อมั่นว่าความคิดสร้างสรรค์ ชุมชน และความรับผิดชอบจะเติบโตไปด้วยกันในอนาคต” Gildo Zegna ประธานและผู้บริหารของบริษัท Ermenegildo Zegna กล่าว
โครงการ ‘Visible’ ทำหน้าที่เป็นรากฐานมาจากสายสัมพันธ์ระหว่างรุ่นอย่างลึกซึ้ง Ettore Pistoletto Olivero ซึ่งเป็นพ่อของ Michelangelo Pistoletto เป็นหนึ่งในศิลปินกลุ่มแรกที่ได้รับการว่าจ้างจาก Ermenegildo Zegna ความสัมพันธ์ระหว่างทั้งคู่จึงกลายมาเป็นรากฐานของความเชื่อร่วมกันว่า ศิลปะไม่ควรถูกจำกัดอยู่เพียงแค่ในพื้นที่เฉพาะของศิลปะแบบดั้งเดิม แต่ควรอยู่ในทุก ๆ สถานที่ที่ชีวิตดำเนินไป
ในงาน Art Basel ที่เมืองบาเซิลที่จัดขึ้นในเดือนมิถุนายนนี้ ZEGNA จะประกาศผู้ได้รับทุน Visible Situated Fellowships ประจำปี 2025 เพื่อเป็นการให้ความสำคัญกับศิลปินและกลุ่มศิลปินจากทั่วโลกที่ใช้ผลงานของพวกเขาในการสะท้อนถึงปัญหาที่ท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมที่ควรได้รับการแก้ปัญหาอย่างเร่งด่วนในปัจจุบัน อีกทั้งภายในค่ำคืนของวันงานยังถือเป็นการสดุดีต่อ Michelangelo Pistoletto และการที่เขาได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพ — เพื่อเฉลิมฉลองชีวิตที่อุทิศตนให้กับศิลปะในการเป็นปัจจัยหนึ่งที่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
ความร่วมมือกับ Art Basel สะท้อนถึงพันธสัญญาร่วมกันในการหล่อหลอมวัฒนธรรม ผ่านการสนับสนุนงานศิลปะที่มีความหมายและยั่งยืน วิสัยทัศน์นี้คือวิวัฒนาการตามธรรมชาติของสิ่งที่ ZEGNA ได้บ่มเพาะอย่างเงียบ ๆ มาหลายชั่วรุ่น และในตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่มรดกเหล่านั้นจะถูกเผยแพร่เพื่อการพัฒนาต่อไป เพราะการเปลี่ยนแปลงที่เราสร้างในวันนี้ นั้นคือมรดกที่เราทิ้งไว้ให้กับอนาคต
บทความที่เกี่ยวข้อง
Soho Connects Asia งานเสวนาของสายครีเอทีฟหลากสาขาจากทั่วเอเชีย
โรงแรม Westin Bonaventure ในลอสแองเจลิส ตึกสไตล์ Brutalist ฉายหลังมิวสิควิดีโอ ‘Priceless’ Maroon 5 ft. LISA
สำรวจเหล่า Installation Art ใน Coachella 2025
