Hailey Bieber นางแบบชื่อดังและไอคอนแห่งวงการความงาม ตัดสินใจขายแบรนด์เครื่องสำอางของเธออย่าง Rhode ให้กับบริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อย่าง e.l.f. Beauty ในมูลค่าสูงถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 36,000 ล้านบาท ข้อตกลงครั้งนี้นับเป็นหนึ่งในดีลที่สะเทือนวงการความงามในปี 2025 และสะท้อนถึงพลังของแบรนด์ที่ก่อตั้งโดยเซเลบริตี้รุ่นใหม่
Rhode เปิดตัวในปี 2022 โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามที่เรียบง่าย ภายใต้คอนเซ็ปต์ “minimal but effective” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์ส่วนตัวของ Hailey ที่เน้นความงามแบบธรรมชาติและผิวสุขภาพดี โดยในปีแรกของการเปิดตัว Rhode ทำรายได้ทะลุเป้ากว่า 200 ล้านเหรียญสหรัฐ พร้อมสร้างฐานแฟนคลับทั่วโลกอย่างรวดเร็วจากผลิตภัณฑ์ยอดฮิต เช่น Peptide Lip Treatment และ Glazing Milk
การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้เป็นกลยุทธ์ของ e.l.f. Beauty ในการขยายพอร์ตแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น พร้อมเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ติดตามคนดังบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ถือเป็นลูกค้าหลักของ Rhode
อย่างไรก็ตาม Hailey Bieber จะยังคงดำรงตำแหน่งเป็นประธานผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ เพื่อดูแลภาพลักษณ์ ทิศทางคอนเทนต์ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอนาคต โดยเธอได้โพสข่าวดีในครั้งนี้ผ่านอินสตราเเกรมส่วนตัวของเธอพร้อมเเคปชั่นที่บรรยายถึงความตื่นเต้นเเละการท้าทายครั้งใหม่
“ฉันตื่นเต้นกับก้าวถัดไปของ Rhode มากๆ การร่วมมือกับ e.l.f. จะช่วยให้แบรนด์สามารถขยายไปยังตลาดโลกได้อย่างรวดเร็ว และเข้าถึงผู้คนมากขึ้น โดยไม่สูญเสียจุดยืนที่เรายึดถือมาตั้งแต่ต้น” — Hailey Bieber กล่าวพร้อมขอบคุณทีมงานเเละลูกค้าที่คอยสนับสนุนเธอ
คาดว่าหลังจากนี้ Rhode จะมีการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ รวมถึงขยายช่องทางจำหน่ายในต่างประเทศมากขึ้น พร้อมทั้งอาจเปิดร้านค้าแบบ Pop-up หรือ Flagship เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า
อ่านบทความเพิ่มเติม:
Rhode เตรียมเปิดตัววางจำหน่าย ณ Sephora
จัดอันดับเเบรนด์เครื่องสำอาง ณ งาน Coachella ที่ทำรายได้ EMV มากที่สุด
รวมลุคของ Hailey Bieber คุณเเม่ตั้งครรภ์สุดชิค
